Ý kiến: Dịch vụ Phát trực tuyến Bắt đầu Có nhiều Điểm tương đồng với Truyền hình cáp

Sự xuất hiện của các kế hoạch hỗ trợ quảng cáo, nội dung trực tiếp, và mức giá cao của các nền tảng streaming đang biến những gì mà trước đây là hiện đại, theo yêu cầu, và rẻ tiền thành những gì chúng ta không thích về truyền hình cáp.

Bạn còn nhớ chương trình Netflix đầu tiên mà bạn xem không? Ông vua của dịch vụ streaming video này bắt đầu cung cấp các dịch vụ streaming nổi tiếng của mình từ năm 2007, nhưng bắt đầu trở nên phổ biến rộng rãi vào năm 2013 với các series gốc như House of Cards và Orange Is the New Black.

Khoảng thời gian đó, nền tảng này vừa mở rộng đến Canada, Mỹ Latinh và Vương quốc Anh, tự quảng bá mình là một lựa chọn thay thế cho truyền hình truyền thống với giá cả phải chăng và không có quảng cáo. Hàng triệu người dùng bắt đầu tải ứng dụng xuống máy tính xách tay của họ để xem các chương trình yêu thích và tận hưởng nội dung giải trí không quảng cáo. Số lượng người đăng ký Netflix tăng từ 18 triệu vào năm 2010 lên hơn 200 triệu vào năm 2020.

Sớm thôi, truyền hình cáp – nơi mà người xem không có quyền kiểm soát quảng cáo và không thể xem các chương trình yêu thích theo yêu cầu – bắt đầu trở nên lỗi thời, bất tiện và đắt đỏ. Khi ngành công nghiệp phát trực tuyến bùng nổ, những đối thủ mới như Apple, Disney+, HBO và Amazon Prime Video đã tham gia vào câu lạc bộ này.

Tuy nhiên, qua nhiều năm, những nền tảng phổ biến này đã phát triển và điều chỉnh mô hình kinh doanh của họ, tăng giá đăng ký, giới thiệu thêm nhiều quảng cáo – giờ đây được hỗ trợ bởi AI – và cung cấp nhiều nội dung trực tiếp hơn. Bất ngờ, các dịch vụ phát video trực tuyến bắt đầu giống với truyền hình cáp truyền thống chỉ với một cái bắt mắt hiện đại.

Quảng cáo Mọi Nơi

Bạn còn nhớ cảm giác khó chịu khi xem một chương trình trên TV, và một chuỗi quảng cáo đã làm gián đoạn lúc bí mật lớn được tiết lộ đã làm hành hạ nhân vật chính bằng quảng cáo dầu gội Head and Shoulders hoặc quảng cáo mới của Happy Meal không? Chúng ta đang trở lại với những trải nghiệm như vậy trên các nền tảng streaming – chỉ tệ hơn, nhờ vào các công cụ mới được hỗ trợ bởi AI.

Vài ngày trước, YouTube, nơi cũng đang tiến hóa thành một lựa chọn thay thế cho TV, đã công bố rằng họ sẽ triển khai một công cụ AI mới có tên là Peak Point được thiết kế để xác định những thời điểm quan trọng trong một video – quét các bản gốc và hình ảnh – để đặt quảng cáo khi người dùng tương tác nhiều nhất.

Mặc dù điều này có thể nghe như một sự giảm nhẹ hoặc một vấn đề xa xôi đối với những người trả phí cho YouTube Premium hoặc ưa chuộng các nền tảng khác, hãy nhớ rằng các công ty công nghệ này dễ dàng sao chép các chiến lược và họ tiếp tục tăng giá và thêm nhiều kế hoạch “rẻ hơn với quảng cáo”.

Đại dịch Kế Hoạch Hỗ Trợ Quảng Cáo

Netflix lần đầu tiên giới thiệu gói thành viên hỗ trợ quảng cáo vào năm 2022, hợp tác với Microsoft—chỉ trong một thời gian ngắn—, khi tốc độ tăng trưởng số lượng người đăng ký của họ đang chậm lại. Chỉ vài tháng sau, khoảng 30% người dùng chuyển sang gói hỗ trợ quảng cáo rẻ hơn—cũng bị thúc đẩy bởi việc kết thúc “lợi ích” chia sẻ mật khẩu—, và 40% người dùng mới ưa thích gói này hơn.

Và như vậy, họ đã lừa chúng ta trả phí để xem quảng cáo, và chúng ta đã bắt đầu quen với điều đó. Một vài ngày trước, Netflix đã công bố việc tăng đáng kể số lượng người dùng gói cơ bản hỗ trợ quảng cáo, từ 40 triệu người dùng trên toàn thế giới vào năm 2024 lên tới 94 triệu người dùng vào tháng này.

Chiến lược kinh doanh thành công, được Hulu tiên phong nhiều năm trước, đã được sao chép bởi các nền tảng streaming khác như Disney+, Amazon Prime Video, Peacock, và Paramount.

Spotify – đã thêm nhiều nội dung video vào nền tảng của mình trong vài tháng qua – chỉ đặt quảng cáo trên podcast dành cho người dùng premium, nhưng cho đến khi nào? Tháng trước, tin đồn rằng nền tảng này sẽ hiển thị quảng cáo cho người dùng premium trên nhạc lan truyền nhanh chóng trên mạng xã hội, và Spotify đã phải lên tiếng làm rõ rằng nhạc premium sẽ vẫn không có quảng cáo. “Tại sao tôi cảm thấy như đây sẽ giống như tweet về mật khẩu của Netflix?” một người dùng viết trong bình luận, chỉ đến bài đăng khi Netflix viết “Tình yêu là chia sẻ mật khẩu.”

Có một tin đồn đang lan truyền rằng Spotify đang chèn quảng cáo vào việc nghe nhạc premium. Tin đồn này là sai. Việc nghe nhạc premium hiện tại và sẽ vẫn không có quảng cáo.

— Spotify (@Spotify) 8 tháng 4, 2025

Giá Càng Ngày Càng Đắt

Trước kia, việc trả phí cho dịch vụ phát trực tuyến rẻ hơn so với truyền hình cáp. Nhưng đó là trước khi chúng ta có quá nhiều nền tảng với nội dung chất lượng cao. Sự sợ bỏ lỡ rất lớn khi nói đến các chương trình phát trực tuyến nổi tiếng, và người dùng không muốn bỏ lỡ – nhưng điều này đang làm tổn thất ví tiền của họ.

The Last of Us và White Lotus trên HBO Max – nó không còn là Max nữa, hãy cập nhật thông tin! – Your Friends & Neighbors trên Apple TV, Adolescence trên Netflix, và giờ đây mùa thứ 4 của The Bear sắp sửa ra mắt trên Hulu vào tháng tới. Theo một báo cáo khảo sát được Forbes chia sẻ vào năm ngoái, trung bình, người Mỹ chi khoảng $77 mỗi tháng, tổng cộng khoảng $924 trong một năm, cho các gói đăng ký truyền hình trực tuyến.

Không chỉ người dùng phải trả phí cho nhiều nền tảng, mà các nền tảng này cũng đang trở nên đắt đỏ hơn, đặc biệt là đối với những người muốn tránh quảng cáo. Vào tháng Một, Netflix đã tăng giá các gói dịch vụ, khiến mức giá của gói hỗ trợ quảng cáo tăng từ $6.99 lên $7.99 mỗi tháng, và gói dịch vụ cao cấp có giá cao nhất tăng từ $22.99 lên $24.99 mỗi tháng. Việc thêm thành viên Extra giờ đây sẽ tốn $8.99.

Netflix bao gồm tất cả nội dung của mình trong các gói đăng ký, nhưng cũng quan trọng là cần xem xét chi phí của những tựa phim hoặc chương trình extra mà nhiều người dùng bị cám dỗ trả thêm tiền trên các nền tảng khác. Bộ phim mà bạn rất muốn xem có thể đã có trên Apple TV hoặc Prime Video, nhưng lại phải trả thêm phí. Nếu đó là một bộ phim cũ, bạn có thể may mắn và thuê nó chỉ với 2,99 đô la cho vài giờ, nhưng nếu đó là một bộ phim mới ra mắt, nó có thể tốn lên đến 19,99 đô la – và hy vọng bạn sẽ không cảm thấy cám dỗ mua nó hoặc khao khát nhiều bộ phim khác.

Giải Pháp Gói Dịch Vụ Streaming

Là một cách để “giúp” người tiêu dùng giảm chi phí và kết hợp dịch vụ tốt hơn, gói dịch vụ streaming ngày càng trở nên phổ biến. Một vài ngày trước, ESPN đã công bố một kế hoạch đăng ký mới bao gồm tất cả nội dung của họ với giá 29,99 đô la, và Disney đã đưa ra cơ hội cho người xem gói kết hợp nó với Disney+ và Hulu với giá 35,99 đô la mỗi tháng.

Một nghiên cứu gần đây đã tiết lộ rằng 75% người Mỹ ưa thích các gói dịch vụ streaming này, ngay cả khi chúng không nhất thiết rẻ hơn hay tiện lợi hơn, bởi vì chúng cho phép họ quản lý tất cả các gói dịch vụ đăng ký của mình tại một nơi. Các gói dịch vụ streaming còn đưa chúng ta trở lại thời kỳ của truyền hình cáp. Bạn còn nhớ khi chúng ta thường mua các gói dịch vụ truyền hình từ nhà cung cấp truyền hình cáp không?

Gói streaming Disney+, Hulu và Max đã được ra mắt, giảm giá lên đến 38%

• 16.99 đô/tháng với quảng cáo
• 29.99 đô/tháng không có quảng cáo pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25 tháng 7, 2024

Là người tiêu dùng truyền hình cáp, chúng ta đã từng – và vẫn đang – đăng ký nhiều gói cước, bao gồm một số kênh truyền hình nhất định. Các gói cơ bản bao gồm tất cả các kênh địa phương, và các gói mở rộng hay cao cấp cung cấp những nội dung hấp dẫn như HBO hay MTV với mức giá cao hơn. Bây giờ, một số gói cước truyền hình cáp bao gồm cả dịch vụ truyền phát trực tuyến, cũng giống như các dịch vụ truyền phát trực tuyến đang cung cấp các kênh truyền hình.

Nội dung Trực tiếp

Trải nghiệm phải thật sự đứng trước TV để xem một số loại nội dung theo thời gian thực – một đặc điểm nổi bật của truyền hình cáp truyền thống – ngày càng tìm đến các nền tảng phát trực tuyến video.

Không chỉ thông qua việc phát sóng các trận đấu thể thao có sẵn trên Apple TV, ESPN+, hay Peacock, mà còn thông qua các loại nội dung trực tiếp khác hiện đang có mặt trên Netflix. Ông vua phát trực tuyến đã thông báo vài ngày trước rằng nó sẽ thêm nhiều nội dung phát trực tuyến trực tiếp hơn, bao gồm các chương trình trao giải, các chương trình hài, và nhiều trận đấu đô vật WWE hơn nữa.

ESPN cũng sẽ bao gồm các kênh truyền hình cáp trên nền tảng mới của mình, và Google đã thêm nhiều chương trình và cập nhật cho YouTube TV và Google TV của mình – và gần đây đã ra mắt dự án sản xuất phim và truyền hình mới có tên là 100 zeros. Có vẻ như chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi chúng ta xem tin tức trực tiếp và phim truyền hình trên Netflix hoặc Disney+.

Trải nghiệm TV Hiện Đại

Các nền tảng phát trực tuyến đang tiến hóa về hướng truyền hình cáp, trong khi truyền hình cáp ngày càng tiếp nhận các tính năng theo phong cách phát trực tuyến. Những thực thể này, từng dường như là các loài khác nhau, ngày càng giống nhau hơn mỗi ngày và đang hòa mình vào một kỷ nguyên mới của truyền hình hiện đại.

Mọi thứ cho thấy, ngành kinh doanh tiêu dùng nội dung video không thể tồn tại mà không có quảng cáo. Dường như chúng ta không thể tránh khỏi những quảng cáo phiền phức, và ý tưởng xem series và phim mà không bị gián đoạn bởi quảng cáo sẽ trở thành một thói quen ngày càng độc quyền cho những người dùng có ngân sách lớn hơn.

Sớm thôi, chúng ta sẽ có thêm nhiều nội dung hấp dẫn khiến chúng ta dính mắt vào màn hình TV. Giống như Bonanza hay The Jeffersons đã khiến nhiều người ở nhà để không bỏ lỡ bất kỳ chi tiết nào từ tập mới nhất của những show truyền hình nổi tiếng từ thập kỷ 70, trong một thời gian ngắn nữa, chúng ta cũng có thể tự mình tìm thấy mình dán chặt vào TV màn hình phẳng của mình, không thể bỏ qua những quảng cáo trong những khoảnh khắc hồi hộp nhất hoặc sợ bỏ lỡ một phút phát sóng trực tiếp trên nền tảng streaming của chúng ta.